Performance Max 2025: estrategias avanzadas para vender más con activos, señales y medición

Performance Max 2025 rinde cuando combinas activos de alta calidad (texto, imagen y vídeo), señales de audiencia basadas en datos propios, y medición fiable (Consent Mode v2 y conversiones mejoradas) optimizando a valor de conversión/tROAS o CPA. Estructura recomendada: PMax para captura + Búsqueda exacta/phrase para demandas maduras + Remarketing con audiencias de carrito/pricing. Escala el presupuesto 10–20% cuando el objetivo de ROAS/CPA se mantiene durante 3–5 días.

La promesa de Performance Max 2025 es sencilla: unificar inventario y señales para encontrar compradores con el mejor coste posible. La realidad exige activos sólidos, datos correctos y estrategia de cuentas. En Ulises Marketing integramos Performance Max 2025 en sistemas de crecimiento junto a publicidad online, SEO y diseño gráfico, con foco en negocio y no sólo en clics.

Performance Max 2025: cómo funciona (modelo y señales)

• Inventario unificado: Búsqueda, Display, YouTube, Discover, Gmail y Maps.
• Aprendizaje por valor: optimiza a conversiones o valor de conversión si alimentas datos de calidad.
• Señales de audiencia: Customer Match, visitantes de alto valor, intereses/segmentos por intención.
• Activos: títulos, descripciones, imágenes y vídeos que el sistema combina para cada subasta.

Objetivo: orientar a Performance Max 2025 con señales y activos adecuados para que la IA encuentre a tus mejores clientes.

Arquitectura de campañas Performance Max 2025 (cuándo separar)

Campaña 1 — Performance Max 2025 “Core” (ventas/valor)

• Objetivo: ventas y valor; puja tROAS (e-commerce) o CPA (leads cualificados).
• Señales: compradores 180 días, repetidores, valor alto (LTV).
• Listas negativas: términos de marca si los cubre Búsqueda.

Campaña 2 — PMax “Nuevas líneas / testing”

• Objetivo: validar categorías, feeds o colecciones nuevas.
• Activos: variaciones creativas; feed filtrado.
• Medición: evaluar con experimentos y etiquetas.

Campaña 3 — PMax “Local” (si procede)

• Objetivo: visitas a tienda/llamadas.
• Señales: radio de 5–15 km, horarios, extensiones de ubicación.

Complemento: Búsqueda con coincidencia exacta para proteger marca y términos de alta intención.

Activos y feed en Performance Max 2025 (lo que más pesa)

• Textos: 5–15 títulos, 5 descripciones, llamada de valor clara y diferenciadores.
• Imágenes: 1200×1200 y 1200×628; productos/servicios nítidos; sin texto incrustado.
• Vídeo: versiones de 6/15/30 s con Hook–Value–Proof–CTA; si no subes vídeo, el sistema generará uno básico (evítalo).
• Feed (si e-commerce): títulos ricos en atributos, GTIN, disponibilidad, precio; categorías correctas; etiquetas personalizadas para campañas.

Tip: ancla la propuesta en beneficios medibles (ahorro, rapidez, garantía) y prueba variantes por ángulo (precio, calidad, urgencia, prueba social).

Señales de audiencia y segmentación en Performance Max 2025

• Datos propios (1P): listas de clientes por valor (LTV), repetición y categoría.
• Señales por intención: consultas recientes, URLs de la competencia, afinidades específicas.
• Eventos clave: Add to Cart, Purchase, Lead (en leads, etiqueta MQL/SQL en CRM).
• Exclusiones: compradores recientes, leads cerrados, tráfico irrelevante.

Regla: menos segmentación “manual” y más señales de calidad para acelerar el aprendizaje.

Medición y atribución en Performance Max 2025

• Consent Mode v2 + conversiones mejoradas para mantener la atribución.
• GA4 vinculado, UTMs coherentes y naming estándar.
• Valor de conversión: importa revenue real, márgenes o al menos Conversion Value Rules por localización/dispositivo.
• Leads: devuelve MQL/SQL al sistema (offline conversions) para optimizar a calidad.
• Lift Tests (si el presupuesto lo permite) para medir incrementalidad.

Interlínea con negocio: integra Performance Max 2025 con CRM y reporting de pipeline.

Tabla comparativa — estrategias Performance Max 2025

Checklist operativo Performance Max 2025 (30 días)

Semana 1 – Fundaciones

• Consent Mode v2 + conversiones mejoradas.
• Estructura de cuentas y naming; crear listas negativas.
• Definir KPI: ROAS/CPA/CPL.

Semana 2 – Activos y lanzamiento

• 5–15 títulos, 5 descripciones, 10–15 imágenes, vídeos 6/15/30 s.
• Feed con atributos completos y etiquetas personalizadas.
• Señales: Customer Match y audiencias de intención.

Semana 3 – Optimización

• Revisión de consultas (Insights), ubicaciones, creative score.
• Pausar activos débiles; iterar hooks y angles.
• Ajustar tROAS/CPA según fase de aprendizaje.

Semana 4 – Escalado

• +10–20% de presupuesto en ganadores.
• Añadir PMax “Testing” para nueva línea; activar experimento A/B.
• Devolver MQL/SQL en leads y aplicar Value Rules.

Casos breves (resumen)

• Retail nicho: limpieza de feed + vídeo propio + tROAS; +28% ROAS en 45 días.
• Servicios B2B: PMax a Lead + devolución MQL/SQL; CPL -24% y +19% reuniones agendadas.

Preguntas frecuentes — Performance Max 2025

¿Performance Max 2025 sustituye a Búsqueda?

No. Performance Max 2025 capta demanda y descubre audiencias; Búsqueda exacta protege marca e intención directa.

¿Necesito vídeo para rendir?

Sí. Sube vídeos 6/15/30 s; evita que el sistema genere vídeos genéricos.

¿Cómo evito canibalización con marca?

Crea campaña de búsqueda de marca y añade negativos de marca a PMax.

¿tROAS o CPA?

tROAS si tienes valor fiable; CPA si captas leads y devuelves MQL/SQL.

¿Qué hago si el sistema “sobre-reporta”?

Asegura Consent Mode v2, conversiones mejoradas y compara con GA4 y CRM.

¿Cuánto esperar para optimizar?

Deja 72 horas por cambio relevante; evita múltiples cambios simultáneos.

¿Cómo mejora el feed (e-commerce)?

Títulos con atributos, GTIN, availability y categorías correctas; imágenes limpias.

¿Funciona para local?

Sí, con extensiones de ubicación, horarios y assets locales.

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