Migración SEO en 2025: checklist completo para cambiar dominio, CMS o diseño sin perder tráfico

Para ejecutar una migración SEO sin pérdidas: 1) Haz inventario completo de URLs y mapea 1:1 redirecciones 301; 2) Lanza en staging con Core Web Vitals controladas, robots y canonicals correctos; 3) Publica con sitemaps nuevos, Search Console verificada y (si procede) Change of Address; 4) Monitorea 404/soft 404, cobertura e impresiones 2–8 semanas. Error más grave: romper la equivalencia semántica de la URL (contenido/intent) o dejar redirecciones en cadena.

Cambiar de dominio, CMS o plantilla puede mejorar negocio, pero también destruir tu visibilidad si no controlas la migración SEO. En Ulises Marketing integramos el proceso técnico con SEO, diseño web y publicidad online para que el lanzamiento no sea un salto al vacío.

1. Tipos de migración y riesgos

• Dominio → dominio (with/without subdominio): requiere Change of Address y actualización de backlinks críticos.
• HTTP → HTTPS: hoy imprescindible; evita cadenas (HTTP → HTTPS → nueva URL).
• Subdominio ↔ subcarpeta (blog.tuweb.com → /blog/): suele consolidar señales; cuida interlinking y sitemaps.
• CMS/tema (p. ej., WordPress con maquetador): riesgo de cambios de HTML, headings, indexabilidad y INP/LCP.
• Arquitectura/slug (re-estructurar categorías): sólo si aporta claridad semántica; si no, mantén slugs.

2. Pre-work: auditoría y preparación (no lances sin esto)

2.1 Inventario total

• Crawl con profundidad (todas las variantes) y exporta: URL, código, título, H1, canonicals, noindex, inlinks, tráfico, KW.
• Lista de páginas de dinero (top ingresos/tráfico).
• Recopila backlinks prioritarios y enlaces internos críticos.

2.2 Mapeo 1:1

• Cada URL antigua → una URL nueva relevante (equivalencia de intención).
• Evita 302, meta refresh o chains (301 → 301 → 200).
• Define 410 sólo para URLs prescindibles (sin valor, thin content).

2.3 Staging y paridad

• Reproduce contenidos, títulos, headings, schema, metadatos y internos.
• Prueba robots.txt, noindex en staging y canonicals autorrreferenciales.
• Mide Core Web Vitals: no lances más lento que la versión actual.

3. Redirecciones 301: ejemplos y plantilla

Reglas de oro:

• Nada de 404 en páginas con tráfico/backlinks.
• Sin bucles ni cadenas; 301 directo a 200.
• Mantén parámetros cuando aportan valor (utm opcional).

4. Sitemaps, canonicals, robots e indexación

• Genera sitemaps por tipo (páginas, blog, productos si aplica).
• Canonical autorreferencial en la nueva URL; evita canonicals cruzados salvo canónicas reales.
• Robots.txt: no bloquees CSS/JS críticos ni carpetas necesarias para renderizado.
• Añade migas (BreadcrumbList) y revisa noindex en plantillas.

5. Search Console, GA4 y señales de marca

• Verifica propiedad del nuevo dominio (dominio + prefijos).
• Usa Change of Address si cambias de dominio.
• Sube sitemaps nuevos, conserva sitemaps antiguos unas semanas con 301 activos.
• Mantén GA4 con mismas UTMs/naming; anota la fecha de migración.
• Actualiza GBP (Google Business Profile), perfiles sociales y enlaces de cabecera/pie.

6. Hreflang e internacional (si aplica)

• Mantén paridad de idiomas y alternates.
• Evita romper clusters de idioma/región (es-ES, es-MX, en-US…).
• Prueba con el Validador de hreflang y revisa en cobertura.

7. Core Web Vitals y rendimiento tras migrar

• Hero optimizada (LCP), delay a terceros (INP) y aspect-ratio en medios (CLS).
• No estrenes con sliders o scripts pesados en el above-the-fold.
• CDN + cacheado de HTML cuando el proyecto lo permita.

8. QA de lanzamiento (día 0–2)

• Explora el sitio nuevo con un crawler y compara contra el inventario antiguo.
• Revisa 5–10 URLs críticas por renderizado, schema, canonicals y etiquetas meta.
• Comprueba redirect map (muestras aleatorias y top páginas).
• Controla 500/404 en logs y en “Cobertura” de Search Console.

9. Seguimiento 60 días (qué mirar cada semana)

10. Tabla de riesgos y mitigaciones

Preguntas frecuentes (FAQ)

¿Cuánto tarda en estabilizarse una migración SEO?

Entre 2 y 8 semanas en proyectos medianos; dominios grandes pueden tardar más.

¿Puedo cambiar slugs “feos” durante un rediseño?

Sí, si conservas equivalencia semántica y aplicas 301 limpios (sin cadenas).

¿Es obligatorio el Change of Address?

Sólo cuando cambias de dominio; para cambios de estructura no aplica, pero debes actualizar sitemaps y redirecciones.

¿Qué hago con contenidos que quiero eliminar?

Si no aportan valor ni enlaces, usa 410; si tienen señales, consolida en una URL mejor.

¿Mantengo los sitemaps antiguos?

Durante 2–4 semanas para facilitar descubrimiento de 301; después puedes retirarlos.

¿Cómo evito perder Featured Snippets?

Replica estructura y marcado (pregunta-respuesta, tablas), cuida el bloque de respuesta rápida y la intención.

¿Necesito actualizar los backlinks?

Prioriza enlaces de alto valor (medios, partners); pide actualización hacia la nueva URL cuando sea viable.

Agencia de migración SEO: cambia sin perder negocio

En Ulises Marketing planificamos y ejecutamos migraciones SEO con inventario total, mapeo 1:1, 301 limpios, Search Console y Core Web Vitals controladas. Integramos SEO, diseño y analítica para que el cambio sume.

• Google Search Central — Site moves (migraciones y cambios de dirección).
• Google Search Console — Change of Address tool y Cobertura/Índice.
• MDN Web Docs — HTTP status codes (301/302/410).
• web.dev — Core Web Vitals (LCP/INP/CLS) y rendimiento web.