Consent Mode v2 en 2025: guía completa para medir bien (y sin perder conversiones)

Consent Mode v2 permite a tu web ajustar el comportamiento de las etiquetas de Google según el consentimiento del usuario y recuperar medición mediante modelado de conversiones cuando no hay cookies. Combínalo con conversiones mejoradas (hash SHA256 de datos 1P) y GA4 para sostener pujas por tROAS/CPA con datos fiables. Requisitos: banner CMP que capture el consentimiento, estados de consentimiento correctos (ad_storage, analytics_storage, ad_user_data, ad_personalization) y pruebas de QA antes de escalar. (Ayuda de Google)

Si inviertes en Google Ads o dependes de GA4 para decisiones, necesitas Consent Mode v2 para medir en un entorno cookieless. En Ulises Marketing integramos Consent Mode v2 con publicidad online, SEO y reporting de negocio en proyectos donde la medición fiable marca la diferencia entre crecer o frenar.

1) ¿Qué es Consent Mode v2 (y qué no es)?

• Es una forma de comunicar el estado de consentimiento de cada usuario a las etiquetas de Google. Si no hay consentimiento, las etiquetas usan pings sin cookies que permiten modelado de conversiones en Ads/GA4.
• No es un banner ni una solución legal por sí misma. Debe integrarse con tu CMP (Consent Management Platform). (Ayuda de Google)

Novedades clave del v2

• Estados adicionales: ad_user_data y ad_personalization para granularidad publicitaria.
• Modos de implementación: Advanced (permite pings antes de obtener consentimiento) y Basic (bloquea etiquetas hasta que el usuario decide). (Google for Developers)

2) Requisitos en España / UE: base legal y buenas prácticas

• La AEPD ha actualizado criterios sobre cookies y medición; debes informar y obtener consentimiento válido salvo excepciones muy concretas (medición estrictamente necesaria). Mantén tu banner y políticas al día. (AEPD)

3) Arquitectura recomendada (Ads + GA4)

Componentes:

• CMP/Banner que gestione preferencias (aceptar/rechazar/configurar).
• Google Tag / GTM con Consent Mode v2 (establecer estado por defecto → actualizar tras elección).
• GA4 y Google Ads enlazados; conversiones mejoradas para leads/ventas; si es B2B, importación offline con MQL/SQL. (Google for Developers)

Flujo simplificado:

1. Usuario aterriza (sin consentimiento).
2. Consent Mode v2 aplica estado por defecto y envía pings sin cookies.
3. Usuario otorga/deniega permisos → actualización de estados.
4. Si no hay cookies, Ads/GA4 modelan parte de las conversiones perdidas y lo incorporan a informes/puja. (Ayuda de Google)

4) Configuración paso a paso (copia y aplica)

4.1. Preparación

• Revisa textos del banner y política de cookies (AEPD).
• Elige modo Advanced (más cobertura) o Basic (más conservador).
• Documenta estados por defecto y mapa de etiquetas.

4.2. Implementación técnica (Gtag/GTM)

• Establece estados por defecto al cargar (p. ej., ad_storage: 'denied', analytics_storage: 'denied', etc.).
• Actualiza estados tras la interacción del usuario (evento CMP).
• Verifica pings y estados con el modo de vista previa.

4.3. Conversiones mejoradas + importación offline

• Activa enhanced conversions (hash SHA-256) en Ads o desde GTM/GA4.
• En B2B: devuelve MQL/SQL como conversiones offline para optimizar a calidad. (Ayuda de Google)

4.4. QA y seguridad

• Prueba escenarios: aceptar todo, rechazar todo, granular.
• Asegura consistencia entre UI del banner, estados de Consent Mode y etiquetas.
• Registra cambios y fecha de última actualización.

5) Tabla comparativa — Advanced vs Basic

En ambos casos, el respeto de elecciones del usuario es obligatorio.

6) Métricas que debes vigilar (y cómo interpretarlas)

• % de consentimiento por categoría (analytics/ad).
• Diferencia Conversiones observadas vs modeladas en Ads/GA4.
• ROAS/tCPA antes y después de activar v2.
• Cobertura de conversiones (click-through + view-through si procede).
• Lag de atribución tras cambios (evalúa a 14–28 días).

Tip: en e-commerce optimiza por tROAS; en leads, ajusta CPA y devuelve MQL/SQL para entrenar calidad. (Ayuda de Google)

7) Errores comunes (y cómo evitarlos)

• Banner informa una cosa y etiquetas hacen otra → alinear CMP ↔ Consent Mode.
• Olvidar ad_user_data/ad_personalization → estados incompletos y menor rendimiento publicitario. (CookieScript)
• No activar conversiones mejoradas → pérdida de señales 1P esenciales. (Ayuda de Google)
• Sin QA entre entornos (dev/stage/prod) → datos inconsistentes.
• No documentar: sin checklist, es difícil auditar.

8) Checklist operativo (30 días)

Semana 1 – Legal + arquitectura

• Actualiza banner y política (AEPD).
• Define Advanced/Basic, estados por defecto y mapa de etiquetas. (AEPD)

Semana 2 – Implementación

• Configura Consent Mode v2 (gtag/GTM) y conversiones mejoradas.
• Vincula GA4 ↔ Ads; activa modelado y pruebas de QA. (Google for Developers)

Semana 3 – Medición y pujas

• Revisa % de consentimiento y gap observadas/modeladas.
• Ajusta tROAS/CPA; en leads, importa MQL/SQL.

Semana 4 – Escalado

• Documenta procedimientos, forma al equipo y monitoriza impacto en campañas.
• Revisa a 28 días la evolución de ROAS/CPL.

9) Preguntas frecuentes (FAQ)

¿Qué gana mi negocio con Consent Mode v2?

Cobertura de medición gracias a modelado de conversiones cuando no hay cookies, respetando elecciones del usuario. (Ayuda de Google)

¿Necesito conversiones mejoradas si ya tengo v2?

Sí. Se complementan: datos 1P hash (enhanced conversions) + modelado cuando faltan señales. (Ayuda de Google)

¿Advanced o Basic?

Advanced obtiene más señales (mejor modelado). Basic bloquea hasta decidir; es más conservador. Elige según riesgo y requisitos legales. (Google for Developers)

¿Esto sustituye a mi banner?

No. Consent Mode no es un banner; necesita integrarse con tu CMP. (Ayuda de Google)

¿Afecta al cumplimiento en España?

Debes seguir criterios AEPD (información, consentimiento válido, granularidad). v2 es técnico; el cumplimiento deriva de cómo gestionas el consentimiento. (AEPD)

¿Cuándo veré los efectos?

Normalmente en 7–28 días; los modelos necesitan volumen para estabilizarse.

Agencia de Consent Mode v2: medición sólida para decidir mejor

En Ulises Marketing auditamos, configuramos y validamos Consent Mode v2, conversiones mejoradas y GA4, conectándolo con tu publicidad online y SEO para que tus pujas se basen en datos fiables y tus decisiones en ingresos reales.